2025年も早いものながら既に2月に入りました。

皆さん、毎年1月頭に開催される世界最大級のテック系の祭典CESをご存じでしょうか。

CESとはネバダ州・ラスベガスにて開催される、世界中のイノベイターやテクノロジーが集まるイベントで、今年度は1/7~1/10で開催されました。そのCESに今回、筆者一スタッフとして動いており、そのため今回CESに参加した身として自身の所感含めた感想を記していこうと思います。

“CES” の名前は聞いたことがあるが詳細を知らずどのようなものか気になる方・CESに参加したことがある方、またCESを初めて知る方どなたでも、タイトルを見てアンテナが少しでも動いた方は是非読んでいただければと思います。

 

CESについて

 

まず基本情報として、CES (Consumer Electronics Show)とは、前述したように世界最大級のテック系イベントで、毎年年始の4日間ラスベガスにて開催されます。まさに世界の最先端、更に未来までもが垣間見えるような場所です。また、年の初めに行われるということもあり、その年のテクノロジーのトレンドや見所をいち早くキャッチできる場所でもあります。

そんなCES、今年のCES2025の規模感はこちら。

・参加者：141,000人
・4,500を超える出展
・6,000超えのメディアやコンテンツクリエイターの参加
(参考：CES CES 2025 by the Numbers, 参照日 2025/1/24)

また面積について、CESでは会場が複数会場に跨っており、その間をモノレースやバス、車で移動する規模感です。
筆者、その総面積を東京ドームと比較してみました。

東京ドーム面積：46,755 m²
CESトータル面積：232,258 m² (≒ 2,500,000平方フィート)
→およそ5倍の面積

(参考：東京ドームシティ 東京ドームについて, 参照日 2025/2/3)
(参考：CES Maps and Locations, 参照日 2025/2/3)

さすが世界最大級というだけあり、規模が桁違いですね。
またこのCESは、広大な範囲にわたるフロア展示のみならず、Keynote(基調講演)といったイベントも見どころの一つです。

今回は、筆者のCES2025の感想として下記トピックを取り上げようと思います。

・CESで自身が気になったブース
・DELTA航空、SphereでのKeynote
・今年の大阪万博のマスコット- ミャクミャク様ラスベガス降臨
・最後に自身がCES2025全体で印象的だったこと

 

CESで自身が気になったブース- LG

韓国に本社を置くLG。今回はLVCCのCentralの真正面にブースを構え存在感を放っていました。

Central入ってすぐのLGの半円スクリーンには誰もが目を惹かれ、多くの人がカメラを構えていました(私もその1人)。

　電子商取引（EC）市場が、アメリカと日本の両国において急速に拡大している現在、日本企業様向けのアメリカ進出支援サービスを展開している弊社Global Doorでも「アメリカでECサイトを作りたい」「D2Cのウェブサイトを作って欲しい」というようなご依頼をいただく機会が増えてきました。D2Cシステムの構築自体は（すでにアカウントをお持ちなのであれば）Amazonの購買システムや、例えばECシステムを自社で持つインポーター・ディストリビューターと提携して、自社ウェブサイトと繋げられれば、購買機能を構築すること自体はさほど難しくありません。しかしながら、これまで日本でウェブサイトに触れてきた日本のクライアント様が、アメリカ向けのEC制作を行う中で最もつまずくのが、「コンテンツ」と「デザイン」です。弊社パートナーの中にも日本のウェブサイト構築に長年関わってきたメンバーもいるのですが、初めてアメリカ向けのウェブサイトデザインを行った際は、あまりの違いに「これで良いの？」と、つい不安の声を漏らしていたそうです。各国の消費者ニーズや文化の違いにより、ECサイトのデザイン・盛り込むコンテンツも非常に異なるため、これらをしっかりと理解したうえでローカライズをすることが重要になってきます。

この記事ではアメリカ進出を一気通貫でサポートさせていただいている弊社がご一緒させていただいたお客様のECサイトを例に挙げながら、アメリカと日本におけるECサイト構築の違いについて、ユーザーインターフェーズ（UI）にフォーカスをしながら比較・解説できたらと思います。

ユーザーインターフェース（UI）で比較

　アメリカのECサイト制作の中で日本の企業様が最初にカルチャーショックを受けるのがUIです。アメリカでは日本と比べ、シンプルで直感的なデザインが好まれるため、日本のウェブサイトに慣れている我々が初めて見ると、内容量の薄さに驚くことでしょう。それぞれの特徴をもう少し掘り下げてみましょう。

1. シンプルで直感的なデザイン vs 豊富な情報量と詳細な商品説明
　上述の通りアメリカのECサイトでは、ユーザーがすぐに操作方法を理解できるシンプルなレイアウトが好まれます。多くの文章やコンテンツを盛りに盛ったウェブサイトは視覚的にどこを読めば良いかわからずユーザー離脱率が高まると言われています。例えば、AmazonやAppleのサイトはクリーンなデザインを採用しており、重要な情報が一目でわかるようになっているのがお分かりいただけるでしょう。

一方で日本のECサイトでは、豊富な情報量と詳細な商品説明が重視されます。日本の消費者は、購入前に商品について詳しく知りたいというニーズが強いため、商品ページには詳細な説明やスペック情報が掲載されます。これには、使用方法やメンテナンス方法なども含まれます。例えば、楽天市場では、商品の詳細情報、レビュー、関連商品の情報が一つのページに集約されているのを見たことがある方も多いのではないでしょうか。

2.クリーンで落ち着いた色合い vs 明るくカラフルなデザイン
　これは日本人である筆者も驚いたところなのですが、明るく派手好きなイメージのアメリカ人ですが、ECサイトは反対に、色彩は視覚的な落ち着きをもたらし、過度な装飾や派手な色彩は避けられる傾向にあります。例えば、黒、白、グレーといった中立的な色が多く使用され、ポイントとしてブランドカラーが使用されます。筆者が某クライアント様の商品の競合分析として他社サイトを調べていた時も、70%程度がモノトーン調のデザインで構成されており、余計なものに目を行かせない配色になっていました。

一方で日本のECサイトは、視覚的に明るく、カラフルなデザインが多いです。これは、視覚的にユーザーの注意を引き、楽しさを感じさせるためと言われています。例えば、ファッションブランドのZOZOTOWNは、カラフルなバナーやイラストを用いて、視覚的に楽しいショッピング体験を提供していますね。

3.大きな画像や動画の多用 vs 情報が詰まったレイアウト
　アメリカECでよく目にするのは画面いっぱいのトップバナーです。高解像度の画像やプロモーション動画は、商品の魅力を視覚的に伝える強力な手段です。特に、ファッションやエレクトロニクスなどの分野では、商品の使用シーンを具体的に示すことが購買意欲を高めます。弊社ではECサイトトップのバナー制作のため、スチール撮影やプロモーションビデオの撮影を行うこともしばしばです。NikeのECサイトでも、商品の画像や動画を多用して商品特性や使用感をうまく伝えていますね。

一方、日本のECサイトの画面には多くの情報が詰め込まれています。これは、消費者が一度に多くの情報を確認したいというニーズに応えるためと言われています。例えば、Yahoo!ショッピングは、多くの情報を一画面に収めることで、ユーザーが一目で様々な商品や情報を把握できるように設計されています。

日本のスパークリング酒 ”ICHIDO” 様のEC制作をサポートさせていただきました

　

　ICHIDOは、「”SAKE”の魅力を全世界に、そして次世代に伝えたい。」を掲げる日本初の本格スパークリング酒ブランドです。「匠の技による伝統的な日本酒を、これまでにない発想で新しい価値体験に変えて発信していく」という思いを掲げ、世界約60ヶ国以上、延べ数百人ものテイスティングを実施してたどり着いた、酸味と甘味の絶妙なバランスと泡の舌ざわりは、現在カリフォルニアとニューヨークを中心に人気を拡大させています。現在、弊社でアメリカ進出サポートをさせていただいており、同社のECサイトを昨年ソフトローンチし、今年の3月にグランドオープンしました。

◾️ichido-Sparkling Sake – ICHIDO
https://ichido-global.com/
日本のHPはこちら

ICHIDOのEC制作サポートでも上記同様にアメリカ向けUIの特徴を意識しながら制作を行いました。トップページはなるべくビジュアルのみで訴求できるように商品の細かな説明はなるべくそぎ落とし、商品の説明ページでもなるべく直感的に理解できるよう、イラストを使用してペアリング情報を記載しています。

EC制作は公開して終わりではない

　
　日本のECサイトでも言えることですが、ECはローンチしてから様々なWeb分析を行いながらサイトのUI/UXの修正を行い、よりユーザーを購買まで誘導できるようPDCAを回すことが必要不可欠です。「LPO (Landing Page Optimization) 」には終わりがなく、刻一刻と変化するユーザー行動に対処しながら、サイトを稼働させ続けることが重要になってきます。弊社ではクライアント様に応じて最大４つのツールを使って包括的にサポートさせていただいています。

おわりに

　さて、いかがだったでしょうか。アメリカと日本のECサイトのUIには、文化や消費者ニーズに基づく明確な違いがあることがお分かりいただけたことでしょう。上述した通りアメリカのECサイトでは情報を極力そぎ落とし、直感的にどのような操作を行えば良いか（どこ見れば良いか）わかるようになっています。ただし一方で課題になってくるのが商品のナーチャリングです。ECサイト運営に現在も携わっている筆者の経験上、日本のECサイトに比べてアメリカのECサイトは圧倒的に「カゴ落ち」が多い傾向にあります。「カゴ落ち」とは、ECサイトでカートに商品を入れたものの、購入まで至らず離脱してしまうことをいいます。

直感的なデザインが多いアメリカのECサイトではユーザーの商品に関するしっかりとした理解が無いままカート追加を行うものの、価値をしっかりと見出せずに購買をキャンセルする人が多い、というのが筆者の仮説です。

それではこの問題をどのように解決すれば良いのでしょうか？そのお話はまた別の機会に、「アメリカと日本のECサイトにおけるUXの違い」でお話しできればと思います。

アメリカ市場向けPR・マーケティングのご相談は下記よりお問い合わせください

ロサンゼルスを始め、アメリカ西海岸はフィットネスとウェルネスのトレンド発信地として世界的に有名で、毎年1月には、世界最大級のフィットネスの展示会である「TheFitExpo」がロサンゼルスで開催されています。筆者は、最新のフィットネス業界トレンドを知るため、「TheFitExpo Los Angeles 2024」に参加してきましたのでその様子をレポートします。

そもそもアメリカではフィットネス産業は非常に大きな市場で、市場規模は約350から400億ドルにもなります。特に2020年のコロナ禍以降、個人の健康とウェルビーイングへの関心が高まり、更に市場は拡大傾向にあります。

TheFitExpo Los Angeles 2024は、フィットネス業界の最新のトレンドや技術、製品を紹介するイベントで、ダウンタウンにあるロサンゼルスコンベンションセンターで1月20日から21日の2日間にわたって開催されました。イベントの推定来場者数は約60,000人と非常に人気のあるイベントで、ブースを出展する企業も数百あり、ロサンゼルスのフィットネス熱の高さを感じることができました。会場内では、フィットネス愛好家、専門家、業界関係者向けに、さまざまな健康とフィットネスに関連する展示、セミナー、デモンストレーション、コンテストなどが行われていました。

 

フィットネスエキスポでフィットネストレンドの最先端を体験！

大きな会場内には、フィットネスブランドのブースが所狭しと立ち並び、最新のトレーニング機器やアパレル、健康食品・サプリメントなどが展示されていました。ほとんどのブースでは商品を試食や体験することができ、大変面白いものばかりでした。特に興味深かったのはフィットネスに関連した食品の多さです。とりわけ、オーガニックな原材料だけを使用したエナジードリンクやサプリメント、スポーツ中のエネルギー補給に特化したドリンクなど、健康志向の商品が多く見られたことが印象的でした。中には、タンパク質を配合し栄養バランスを考慮したパスタやパンケーキミックスなど、ユニークな商品もありました。これらの商品の多くはサンプルが提供され、筆者も試しましたがとても美味しいものばかりでした。

その他にも、トレーニングのリカバリーに焦点を当てたマッサージ機器やコンパクトなバスタブ、腰痛改善に効果のあるトレーニング機器などもありました。前述の健康食品・ドリンクだけでなく、こうした展示からもアメリカでの健康とウェルビーイングへの関心の高まりを感じることができました。またバーチャルリアリティ（VR）を活用したトレーニングアプリケーションなど最新技術を活用したトレーニングデバイスにも興味を惹かれました。こうしたデバイスを活用することで、パーソナライズされたトレーニングメニューを、リアルなシミュレーション環境で行うことで、よりトレーニングの効果を高めることができるそうですよ。

展示ブースだけでなく、一流のトレーナーが講師を努めるヨガやワークアウトのクラスや、SASUKEの子供向けアスレチック、マッスルコンテストやアームレングスコンテストなども色々なイベントも開催されており、非常に活気のあるイベントでした。

弊社クライアントの展示ブース運営をサポートしました。

TheFitExpo Los Angeles 2024には、弊社のクライアントであるガードナー様（リンク）も当イベントに出展をご希望いただき、弊社にてブース出展手続きや運営・スタッフアサイン・説明スクリプトおよびアメリカ人スタッフへのトレーニングなどトータルサポートをさせていただきました。ガードナー様は骨盤矯正や姿勢改善に効果的な「ガードナーベルト」を米国でも販売されています。「ガードナーベルト」は、装着することで骨盤を締め、正しい位置に固定・維持し、美しい姿勢を保たせ、腰の負担を軽減してくれる骨盤矯正器具です。さらに腹部に巻いてエクササイズをすることにより体幹トレーニングにもなるということで、整骨院の先生からも治療法目的として注目を集めております。現在日本でも精密な動画制作の真髄を極めた動画マーケティングを推進されており、InstagramやFacebook、Youtube等で広告動画を目にしたことがある方も多いのではないでしょうか？

実はアメリカでもコロナ禍以降のリモートワークの普及によって腰痛に悩まされている人が増えているそうです。そうしたこともあってか、たくさんの来場者にガードナーベルトに興味を持っていただき、2日間とも展示ブースは大変賑わっていました。展示ブースではガードナーベルトを試着できるのですが、試着した来場者からは、ガードナーベルトの使用感について肯定的なフィードバックが多く寄せられ、中にはその場で即購入した方もいらっしゃいました。

米国進出を推進するにあたり、展示会に展示ブースを出展することのメリットの一つに、来場者から直にフィードバックを得ることができ、それを更なるマーケティング施策に活用できるという点が挙げられます。実際、ガードナー様は展示ブースで来場者の方がガードナーベルトを試着する様子を動画で撮影し、彼らのリアクション動画をSNSマーケティングに活用しようとされています。弊社ではこうした米国でのSNSコンテンツ制作をガードナー様に代わってサポートさせていただいております。

📍↓↓撮影編集のご協力させていただいた動画はこちらから↓↓📍

🎥 You tube: https://www.youtube.com/@GuardnerBelt

📱Instagram:　https://www.instagram.com/guardner_belt

米国での展示会出展にお困りの企業様、ぜひGlowkeyをご活用ください！

TheFitExpo Los Angeles 2024は、最新のトレンドや技術に触れる貴重な機会であり、フィットネス愛好家にとって非常に有益なイベントでした。また、ガードナー様のようなフィットネスビジネスを営む企業にとっても、自社商品をアピールする絶好の機会でした。

弊社、GlowkeyはTheFitExpo Los Angeles 2024のような展示会への出展や運営サポートだけでなく、米国進出計画の策定から、米国ECサイトの開設と運営、SNSマーケティングの代行まで、幅広く一貫したマーケティングサービスを提供しているロサンゼルス発のマーケティング会社です。米国は様々なビジネス、カルチャー、トレンドの発信地であり、当社はこの重要な市場での進出や事業展開をお考えの企業様を全力でサポートいたします。

アメリカに進出したいけれどどうすればいいのか分からない、英語力も自信がない、など様々な疑問や不安があるかと思います。そんな時こそ現地にいる我々が全力でお手伝いさせていただきます！Glowkeyは米国に拠点があるマーケティング会社で、スタッフも米国在住のため、日本とアメリカの違いを感じ、ローカライズの大切さを理解しています。

米国進出をお考えの方々、新たなビジネスチャンスを追求される企業様は、ぜひこの機会に弊社、Glowkeyまでご連絡ください。私たちは、お客様のビジネスの成功を全力で支援いたします。

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アメリカ市場向けPR・マーケティングのご相談は下記よりお問い合わせください。

ロサンゼルスから米国マーケティングトレンドをお届け！

ニューヨーク・マンハッタンのど真ん中にある会場で行われたアメリカ国内でも最大規模となるコーヒー・お茶の展示会New York Coffee Festival (https://www.newyorkcoffeefestival.com/) に、クライアント様である”抹茶ブランド”（Matcha Direct https://matchadirect.kyoto/）の出展のサポートとしてご一緒に参加して参りました。

Matcha Direct様はプロジェクト発足から1年未満のブランドで、アメリカでのビジネス拡大への第一歩として今回の展示会出展を決意されました。ブランドとしては展示会に出展するのは初めてとのことでしたので、弊社でご希望の展示会の規模感や開催地域、時期など各種条件をヒアリングさせていただき、数ある展示会からお客様にあった展示会を選定・ご提案させていただきました。このイベントは1年を通して世界各地で行われているいわば ”世界最大級のコーヒー祭典” 、毎年秋にはニューヨークで開催されている歴史あるイベントです。某有名コーヒーメーカーからローカルのコーヒーショップなどの小さなビジネスまで、また、日系ではお茶メーカーやコーヒー器具メーカーなど様々な規模の企業が集まります。コーヒーショップやカフェのオーナー、バリスタはもちろん、コーヒー好きな一般の方々など、ニューヨークやニューヨーク近郊からはもちろん、アメリカ全土から、さらには海を渡って国外から訪れている方々もいらっしゃいました。合計3日間で、のべ1万人もの来場者が訪れ、当日は活気のある展示会となりました。

アメリカの展示会ってどんな感じ？

今回は、イベントへの出展コーディネートだけでなく、ブランド様の一員として、ブースでの接客もお手伝いさせていただきました。

展示会では、商品説明やアピール、質疑応答など直接自分の言葉で細かく伝えることができます。ブースに立ち寄って興味を持ってくださった方々の表情や生の感想が聞けること、またブランド・商品の魅力を直接お伝えし、ブランドを認知していただけることが展示会の醍醐味です。クライアント様からは、「日本の展示会とは雰囲気が全く違う」「お客さんが自ら積極的にブースに立ち寄り、話を真剣に聞いてリアクションをくれるので楽しい」「手応えがある」「反応がわかりやすい」といった感想いただきました。今回の展示会開催した月の月額売上は、前月比370%以上も増加し、その後も順調に売り上げを伸ばしております。顧客獲得やブランド認知含め、クライアント様の米国展開を大きく前進させることができたように思えます。その他日本企業も数社出展しており、どこも皆大盛況だった様子でした！　

展示会にはブース出展だけでなく、様々なオプションがありますが、今回は弊社からイベント運営側へ交渉し、クライアント様を展示会のスポンサーとしてエントリーさせることに成功しました。スポンサー特典の一つとして、展示会来場者に向けた商品の説明プレゼンをする企画があり、我々もそちらに参加することに。プレゼン用の投影資料やスクリプト、プレゼンテーターも弊社でアサインし当日を迎えましたが、実際のところ「人が集まるのか？」「アメリカでは無名のブランドの話をちゃんと聞いてもらえるのか？」など当日は不安いっぱいでした。

しかし実際に登壇をすると、驚くほど多くの方々が興味を持って集まってくださり、質疑応答の時間には多くの質問が飛び交い、さらにはプレゼンを聞いてブースに来てくれた方も多くいらっしゃいました。日本ブランドのポテンシャルを感じたとともに、ブランドを認知していただけるきっかけになったのではないかと思います。弊社では、運営との事前打ち合わせ・当日の調整、質疑応答時の通訳の手配、英語の確認・読み合わせなどサポート側に回り、プレゼン自体はクライアント様のご意向で、ご自身で行っていただくこととなりました。初めは緊張されているご様子でしたが、会場の反応の良さ、暖かさで無事成功することができ、ご満足いただけた様に思えます。

アメリカでブース出展、何から始めれば？

アメリカで展示会やイベントに出展してみたいけれど日本からの準備は不安、何を準備したらいいのかわからない、英語力も自身がない、、、など様々な疑問や不安があるかと思いますが、そんな時こそ現地にいる我々が全力でお手伝いさせていただきます！

展示会への出展経験豊富なスタッフが展示会のリサーチから出展申し込み、各イベント担当者との出展準備および交渉、スタッフアサイン、イベント当日の現場対応まで、一気通貫でサポートさせていただいております。

「ここは任せたいけど、ここは自分たちでこだわりたい！」など、事前にしっかりとヒアリングさせていただき業務区分等も分けてご参加いただくなど、柔軟に対応可能です。

お客様に合わせたプランをご提案させていただいておりますので、展示会出展を少しでもお考えでしたら、お気軽に是非一度ご相談ください！

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アメリカ市場向けPR・マーケティングのご相談は下記よりお問い合わせください。